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资讯 | “脱水”的蔡徐坤,到底有多少真实成绩?

8月2日,蔡旭坤迎来了他的21岁生日。这位二十出头的年轻人,被称为中国的“超级流星”,也受到数百万民意的质疑和洗礼。现在,一年后,他仍然是每个人眼中关注的焦点。

7月26日,蔡旭坤的新歌《YOUNG》发行,并在3小时22分钟内成为第一张QQ音乐榜。目前的销售额达2900万元,打破了张义兴球迷9个月创造的2600万的纪录。

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8月2日,一个在线平台以蔡旭坤为主,销售额达到1000万以上; 8月3日,《出色WSJ》发布了蔡旭坤8月号封面,售出127万元。在9天内,“蔡旭坤”的消费流量达到了4000万+,这是粉丝真钱的结果。

不久前,蔡旭坤和周杰伦的微博数据“战争”刚刚结束,蔡旭坤发表联合声明,决定退出微博竞争名单。这轮耸人听闻的网络,数据“战斗”与两个不同时代的顶级偶像有关。

但是,退出微博列表并不意味着IKUN的“数据战争”即将结束。仔细看看蔡旭坤粉丝团发布的“将数据重点转移到舞台,音乐,时尚,品牌上”的公告。新歌的销售表现也是他们在微博榜单活动后开始采取行动的第一枪。

对于蔡旭坤来说,无论是数亿前锋,还是继续成为榜单的首选,这些无与伦比的数据浪潮都创造了属于他的粉丝生态系统。

烟雾消散了,我们开始考虑它了。它是一个具有良好数据的顶级标志吗?什么样的数据必须真正一流?

在这里,我们回到艺术家本身,去掉水,来到蔡旭坤,从商业价值进行全面而深入的数据分析。

不仅是“超级交通之星”,还有“超级货王”

广告,转发量迅速达到了百万+。蔡旭坤成为众多交通明星之一,第一个赢得“蓝血”高级豪华代言95.

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“为什么蔡旭坤?”这是每个人心中的问题。正如艺术家曹斐所说,“在过去的一年里,他一直出现在我们的视线中,并成为我们所谓的”超级交通明星。“作为一名艺术家,很难对他背后的团体视而不见。“

换句话说,普拉达正在研究蔡旭坤背后的商业潜力以及消费者群体的影响力。

在2018年4月6日,蔡旭坤从《偶像练习生》C首次亮相。在一年多的时间里,他与7个商业品牌合作,其中6个是发言人,涵盖了广泛的美容和美容护理,服装和鞋子,以及家电3C。

我们计算了粉丝在年内为蔡旭坤购买商品所花费的直接消费金额,总金额为万元。在消费转换模式的分布图中,蔡旭坤认同消费者价值为74%,同一消费价值占26%。对于蔡旭坤和IKUN来说,认可是最有效的消费转换模式。

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让我们仔细看看蔡旭坤给品牌带来的消费影响力。

在蔡旭坤的代言类别中,面膜,洗发水和护发产品以及营养产品已成为前三类转换率。特别是面膜,转换率约占总类别销售额的30%。

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2018年4月23日,蔡旭坤得到了他的第一个面膜代言。经过两分钟的销售,它在不到两个月的时间内卖出了1750万。

这种“流动魔法”并没有随着时间的推移而消失。 2018年10月19日,蔡旭坤接管了AUSSIE白袋鼠发膜的认可,成为该品牌的全球代言人。当时,该公司接近双11推广,该品牌开始预售“发膜套装”,并推出“解锁蔡旭坤国内外大屏幕”和会议活动。

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白色袋鼠发膜双11预售,加12,000套

由品牌派对和粉丝联系的一系列营销活动也获得了非常愉快的回报。我们监控蔡旭坤拍摄之前和之后6个月对白袋鼠的认可的销售结果。在批准的第一个月,品牌效应指数高达22.51,面具的销售额飙升。

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在双11促销之后,这个奇迹般的指数激增开始下降,但以“指数> 1.1是代言效应”的标准,即使它回落,蔡旭坤的代言效应也是标准指数的两倍。以上。

从日常护理到家电3C,消费者单价的提高可以更好地证实蔡旭坤的代言能力。

2018年8月21日,vivo官方宣旭成为X23单品的发言人,并于11月开始推出线下TVC广告。推广后,vivo X23的销量开始攀升。 2018年12月,中国手机畅销车型TOP6,vivo X23获得第一名,销量达到150万台,并持续成为前两个月。

第一移动研究所

在接下来的六个月里,vivo没有更新蔡旭坤的代言信息,但蔡旭坤继续为体内带来商品。直到2019年6月24日,蔡旭坤升级为S1系列发言人,并且代言指数开始迅速上升。

这种高强度的消费者群体使蔡旭坤的商业价值继续提升。在2019年,蔡旭坤只有三个新的代言,Levi's,vivo和Prada,从高端服装品牌到“蓝血”高级奢侈品,虽然数量很少,但据CBNData消费大数据统计,蔡旭坤2019年第二季度代言消费价值同比增长33.42%,这也是消费单价与消费质量的全面提升。

谁在为蔡旭坤买单?

持续高价的普及和商业价值使蔡旭坤的消费影响力逐渐“走出困境”。排除超过6300万直接消费金额,蔡旭坤的潜在商业价值更加无法估量。

在音乐,杂志乃至公益事业上,为蔡旭坤付钱的人不断发挥着巨大的影响力。

第一期《Trend时尚》以蔡旭坤为封面,销售额达600万;

在2018年的“扶贫与星光行动”中,蔡旭坤在海南推广了当地特产“奔鸭蛋”,猪肉饺子和海南椰汁,并通过电子商务销售,最终销售了130万只鸭蛋。该部队在“十二月星空扶贫大厅销售”中占据前三名;

2019年5月,中国扶贫基金会宣布蔡旭坤成为减灾形象大使。在同一周,蔡旭坤成为中国星光公益名单的领导者,公众利益读数达到了万。

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在数千万甚至数亿的巨额数据背后,有多少人在为蔡旭坤买单?

CBNData调查了蔡旭坤近5万名粉丝的消费者肖像,发现女性是主要受众,占比超过90%。从代际角度来看,95年代和90年代后的“Z一代”是蔡旭坤付账的主要力量。

在CBNData结合天猫和虎的《Z世代圈层消费大报告》,我们可以清楚地看到Z世代的消费能力正在快速增长,并且增长率远远高于其他年龄组。

CBNData×天猫×虎牙《Z世代圈层消费大报告》

90年代后甚至00后,它正在成为中国未来的核心消费力量,市场越来越关注这些富裕并愿意花钱的年轻人。

受蔡旭坤影响的消费者中,女性服装,美容护肤品和家用电器是他们通常愿意购买的产品。健康食品,杂志,手机等也是他们最喜欢的类别。这些年轻人有能力购买昂贵的商品,并以蔡旭坤为核心培养自己的消费习惯。

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年轻集团的消费升级已成为蔡旭坤先进奢侈品牌的垫脚石。在普拉达宣布蔡旭坤是发言人的那一刻,普拉达已经与中国最有前途的年轻人建立了一座桥梁。现在你已经拥有了普拉达诱人的糖果,你不会受到下一次“蛋糕盛宴”的诱惑。

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蔡旭坤和Miu Miu创始人Miuccia Prada

对于蔡旭坤拍摄的大型宣传广告,在全国大规模的地面推广,邀请他参加2020年男装春夏大秀。经过这一系列努力推动蔡旭坤的发言人身份,普拉达6月初的股价上涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。这不仅仅是蔡旭坤的粉丝之间的狂欢,也是消费者和品牌之间的互利共赢。

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蔡旭坤粉丝在微博上发布了大量普拉达照片

让我们回到开头。这个时间是在蔡旭坤的粉丝团宣布退出微博名单时确定的。这个决定意味着蔡旭坤的粉丝们将放弃1000万数据的竞争,但对他们来说,这并不是在撤退和承认。微博数据只是“交通数据战”的一个先例。这些作品的性能和商业价值是一个巨大的城市,粉丝需要投入更多精力。

在今天的流量中,“数据”的含义不再是粉丝圈的一小部分粉丝,而是成为整个时代明星市场价值的重要基础。公众依靠数据观察星体量,品牌依靠数据判断明星的商业能力。年轻艺术家的面孔越来越多地出现在电视屏幕前,出现在各大品牌和高端奢侈品的合作清单中。而数十亿单位的消费量超过1000万的商业影响也是蔡旭坤的真正价值。

曹斐主任在报告中写道:“蔡旭坤已经成为这个交通时代的独特文化象征。”对于粉丝来说,他是超级偶像,在舞台的中心闪耀。对于这个行业来说,通过这个21岁的年轻人,他们可以看到新一代明星的强大商业价值和蓬勃发展的消费者影响力。

(文中的非数据图像来自网络)

8月2日,蔡旭坤迎来了他的21岁生日。这位二十出头的年轻人,被称为中国的“超级流星”,也受到数百万民意的质疑和洗礼。现在,一年后,他仍然是每个人眼中关注的焦点。

7月26日,蔡旭坤的新歌《YOUNG》发行,并在3小时22分钟内成为第一张QQ音乐榜。目前的销售额达2900万元,打破了张义兴球迷9个月创造的2600万的纪录。

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8月2日,一个在线平台以蔡旭坤为主,销售额达到1000万以上; 8月3日,《出色WSJ》发布了蔡旭坤8月号封面,售出127万元。在9天内,“蔡旭坤”的消费流量达到了4000万+,这是粉丝真钱的结果。

不久前,蔡旭坤和周杰伦的微博数据“战争”刚刚结束,蔡旭坤发表联合声明,决定退出微博竞争名单。这轮耸人听闻的网络,数据“战斗”与两个不同时代的顶级偶像有关。

但是,退出微博列表并不意味着IKUN的“数据战争”即将结束。仔细看看蔡旭坤粉丝团发布的“将数据重点转移到舞台,音乐,时尚,品牌上”的公告。新歌的销售表现也是他们在微博榜单活动后开始采取行动的第一枪。

对于蔡旭坤来说,无论是数亿前锋,还是继续成为榜单的首选,这些无与伦比的数据浪潮都创造了属于他的粉丝生态系统。

烟雾消散了,我们开始考虑它了。它是一个具有良好数据的顶级标志吗?什么样的数据必须真正一流?

在这里,我们回到艺术家本身,去掉水,来到蔡旭坤,从商业价值进行全面而深入的数据分析。

不仅是“超级交通之星”,还有“超级货王”

广告,转发量迅速达到了百万+。蔡旭坤成为众多交通明星之一,第一个赢得“蓝血”高级豪华代言95.

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“为什么蔡旭坤?”这是每个人心中的问题。正如艺术家曹斐所说,“在过去的一年里,他一直出现在我们的视线中,并成为我们所谓的”超级交通明星。“作为一名艺术家,很难对他背后的团体视而不见。“

换句话说,普拉达正在研究蔡旭坤背后的商业潜力以及消费者群体的影响力。

在2018年4月6日,蔡旭坤从《偶像练习生》C首次亮相。在一年多的时间里,他与7个商业品牌合作,其中6个是发言人,涵盖了广泛的美容和美容护理,服装和鞋子,以及家电3C。

我们计算了粉丝在年内为蔡旭坤购买商品所花费的直接消费金额,总金额为万元。在消费转换模式的分布图中,蔡旭坤认同消费者价值为74%,同一消费价值占26%。对于蔡旭坤和IKUN来说,认可是最有效的消费转换模式。

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让我们仔细看看蔡旭坤给品牌带来的消费影响力。

在蔡旭坤的代言类别中,面膜,洗发水和护发产品以及营养产品已成为前三类转换率。特别是面膜,转换率约占总类别销售额的30%。

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2018年4月23日,蔡旭坤得到了他的第一个面膜代言。经过两分钟的销售,它在不到两个月的时间内卖出了1750万。

这种“流动魔法”并没有随着时间的推移而消失。 2018年10月19日,蔡旭坤接管了AUSSIE白袋鼠发膜的认可,成为该品牌的全球代言人。当时,该公司接近双11推广,该品牌开始预售“发膜套装”,并推出“解锁蔡旭坤国内外大屏幕”和会议活动。

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白色袋鼠发膜双11预售,加12,000套

由品牌派对和粉丝联系的一系列营销活动也获得了非常愉快的回报。我们监控蔡旭坤拍摄之前和之后6个月对白袋鼠的认可的销售结果。在批准的第一个月,品牌效应指数高达22.51,面具的销售额飙升。

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在双11促销之后,这个奇迹般的指数激增开始下降,但以“指数> 1.1是代言效应”的标准,即使它回落,蔡旭坤的代言效应也是标准指数的两倍。以上。

从日常护理到家电3C,消费者单价的提高可以更好地证实蔡旭坤的代言能力。

2018年8月21日,vivo官方宣旭成为X23单品的发言人,并于11月开始推出线下TVC广告。推广后,vivo X23的销量开始攀升。 2018年12月,中国手机畅销车型TOP6,vivo X23获得第一名,销量达到150万台,并持续成为前两个月。

第一移动研究所

在接下来的六个月里,vivo没有更新蔡旭坤的代言信息,但蔡旭坤继续为体内带来商品。直到2019年6月24日,蔡旭坤升级为S1系列发言人,并且代言指数开始迅速上升。

这种高强度的消费者群体使蔡旭坤的商业价值继续提升。在2019年,蔡旭坤只有三个新的代言,Levi's,vivo和Prada,从高端服装品牌到“蓝血”高级奢侈品,虽然数量很少,但据CBNData消费大数据统计,蔡旭坤2019年第二季度代言消费价值同比增长33.42%,这也是消费单价与消费质量的全面提升。

谁在为蔡旭坤买单?

持续高价的普及和商业价值使蔡旭坤的消费影响力逐渐“走出困境”。排除超过6300万直接消费金额,蔡旭坤的潜在商业价值更加无法估量。

在音乐,杂志乃至公益事业上,为蔡旭坤付钱的人不断发挥着巨大的影响力。

第一期《Trend时尚》以蔡旭坤为封面,销售额达600万;

在2018年的“扶贫与星光行动”中,蔡旭坤在海南推广了当地特产“奔鸭蛋”,猪肉饺子和海南椰汁,并通过电子商务销售,最终销售了130万只鸭蛋。该部队在“十二月星空扶贫大厅销售”中占据前三名;

2019年5月,中国扶贫基金会宣布蔡旭坤成为减灾形象大使。在同一周,蔡旭坤成为中国星光公益名单的领导者,公众利益读数达到了万。

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在数千万甚至数亿的巨额数据背后,有多少人在为蔡旭坤买单?

CBNData调查了蔡旭坤近5万名粉丝的消费者肖像,发现女性是主要受众,占比超过90%。从代际角度来看,95年代和90年代后的“Z一代”是蔡旭坤付账的主要力量。

在CBNData结合天猫和虎的《Z世代圈层消费大报告》,我们可以清楚地看到Z世代的消费能力正在快速增长,并且增长率远远高于其他年龄组。

CBNData×天猫×虎牙《Z世代圈层消费大报告》

90年代后甚至00后,它正在成为中国未来的核心消费力量,市场越来越关注这些富裕并愿意花钱的年轻人。

受蔡旭坤影响的消费者中,女性服装,美容护肤品和家用电器是他们通常愿意购买的产品。健康食品,杂志,手机等也是他们最喜欢的类别。这些年轻人有能力购买昂贵的商品,并以蔡旭坤为核心培养自己的消费习惯。

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年轻集团的消费升级已成为蔡旭坤先进奢侈品牌的垫脚石。在普拉达宣布蔡旭坤是发言人的那一刻,普拉达已经与中国最有前途的年轻人建立了一座桥梁。现在你已经拥有了普拉达诱人的糖果,你不会受到下一次“蛋糕盛宴”的诱惑。

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蔡旭坤和Miu Miu创始人Miuccia Prada

对于蔡旭坤拍摄的大型宣传广告,在全国大规模的地面推广,邀请他参加2020年男装春夏大秀。经过这一系列努力推动蔡旭坤的发言人身份,普拉达6月初的股价上涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。这不仅仅是蔡旭坤的粉丝之间的狂欢,也是消费者和品牌之间的互利共赢。

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蔡旭坤粉丝在微博上发布了大量普拉达照片

让我们回到开头。这个时间是在蔡旭坤的粉丝团宣布退出微博名单时确定的。这个决定意味着蔡旭坤的粉丝们将放弃1000万数据的竞争,但对他们来说,这并不是在撤退和承认。微博数据只是“交通数据战”的一个先例。这些作品的性能和商业价值是一个巨大的城市,粉丝需要投入更多精力。

在今天的流量中,“数据”的含义不再是粉丝圈的一小部分粉丝,而是成为整个时代明星市场价值的重要基础。公众依靠数据观察星体量,品牌依靠数据判断明星的商业能力。年轻艺术家的面孔越来越多地出现在电视屏幕前,出现在各大品牌和高端奢侈品的合作清单中。而数十亿单位的消费量超过1000万的商业影响也是蔡旭坤的真正价值。

曹斐主任在报告中写道:“蔡旭坤已经成为这个交通时代的独特文化象征。”对于粉丝来说,他是超级偶像,在舞台的中心闪耀。对于这个行业来说,通过这个21岁的年轻人,他们可以看到新一代明星的强大商业价值和蓬勃发展的消费者影响力。

(文中的非数据图像来自网络)